Website-Relaunch: So schützt du deine Google-Platzierungen

Warum ein Relaunch Platzierungen kosten kann

Google kennt deine bisherigen Seiten unter ihren bisherigen Adressen. Genau diese Adressen sind in den Suchergebnissen hinterlegt, auf sie verweisen andere Websites, und Kunden haben sie vielleicht als Lesezeichen gespeichert. Ändern sich bei einem Relaunch die Adressen und es gibt keine Weiterleitungen, laufen Besucher und Google ins Leere, auf Fehlerseiten.

Genauso problematisch sind Inhalte, die beim Neuaufbau einfach wegfallen. Eine Seite, die jahrelang für „Grabpflege Tettnang“ oder „Autoankauf Ravensburg“ gefunden wurde, kann nur weiter gefunden werden, wenn es sie oder einen gleichwertigen Ersatz auch in der neuen Website gibt.

Welche Art von Relaunch planst du?

Nicht jeder Relaunch ist gleich riskant. Es hilft, vorher einzuordnen, was sich ändert:

• Nur neues Design: Adressen und Inhalte bleiben gleich. Das geringste Risiko. Trotzdem sollte man Titel, Überschriften und Ladezeit im Blick behalten.
• Neue Struktur: Seiten werden zusammengelegt, umbenannt oder neu sortiert. Hier sind Weiterleitungen Pflicht.
• Neues System: etwa der Wechsel von einem Baukasten zu WordPress. Fast immer ändern sich dabei die Adressen.
• Neue Domain: Die ganze Website zieht unter eine neue Adresse. Das aufwendigste Szenario, für das Google eigene Werkzeuge bereitstellt ^[3].

Schritt 1: Die Bestandsaufnahme

Bevor irgendetwas umgebaut wird, sollte klar sein, was es gibt. Das klingt banal, ist aber der Schritt, der am häufigsten übersprungen wird.

• Liste alle bisherigen Adressen deiner Website auf. Gute Quellen sind die XML-Sitemap und die Google Search Console.
• Markiere die Seiten, über die heute die meisten Besucher und Anfragen kommen. Diese Seiten verdienen besondere Sorgfalt.
• Notiere Titel und Beschreibungen der wichtigsten Seiten. Sie sind oft über Jahre gewachsen.
• Prüfe, welche externen Websites auf dich verlinken und auf welche Unterseiten.

Schritt 2: Der Weiterleitungsplan

Für jede alte Adresse legst du fest, auf welche neue Seite sie weiterleitet. Das Ziel ist immer die inhaltlich passende Seite, nicht pauschal die Startseite. Aus „/leistungen/grabpflege.html“ wird zum Beispiel „/grabpflege/“, aus „/ankauf.php“ wird „/autoankauf/“.

Google empfiehlt für solche Umzüge dauerhafte Weiterleitungen, also die Statuscodes 301 oder 308 ^[2]. Leite möglichst direkt auf das endgültige Ziel weiter, statt Ketten über mehrere Stationen zu bauen ^[1]. Und ganz wichtig: Die Weiterleitungen sollten laut Google so lange wie möglich bestehen bleiben, in der Regel mindestens ein Jahr ^[1].

Was ist mit Seiten, die es wirklich nicht mehr geben soll? Gibt es eine inhaltlich ähnliche neue Seite, leitest du dorthin weiter. Gibt es keine, ist eine ehrliche Fehlerseite besser als eine Weiterleitung auf etwas völlig anderes.

Schritt 3: Inhalte mitnehmen und verbessern

Seiten, die bisher gut gefunden wurden, sollten mit ihren wichtigen Inhalten in der neuen Website weiterleben. Das heißt nicht, dass alles gleich bleiben muss. Im Gegenteil: Ein Relaunch ist eine gute Gelegenheit, veraltete Texte zu überarbeiten, fehlende Fragen zu beantworten und Leistungen klarer darzustellen. Nur sollte das Thema der Seite erhalten bleiben.

Denk auch an die Kleinigkeiten: gute Titel und Beschreibungen übernehmen, Bilder mit sinnvollen Alternativtexten versehen, strukturierte Daten wieder einbauen und interne Links auf die neuen Adressen umstellen.

Schritt 4: In Ruhe auf einer Testumgebung bauen

Die neue Website entsteht parallel, die alte bleibt so lange online. So kannst du in Ruhe prüfen, ohne dass Kunden auf einer halbfertigen Seite landen.

Wichtig: Die Testumgebung sollte für Suchmaschinen gesperrt sein, damit Google nicht versehentlich die Baustelle erfasst. Und genauso wichtig: Diese Sperre muss beim Livegang wieder aufgehoben werden. Eine vergessene Sperre gehört zu den häufigsten Gründen, warum eine neue Website nach dem Start plötzlich aus Google verschwindet.

Schritt 5: Der Livegang

• Weiterleitungen aktivieren und die wichtigsten davon stichprobenartig prüfen
• Die Sperre für Suchmaschinen aufheben
• Die neue XML-Sitemap in der Google Search Console einreichen, laut Google hilft das, die neuen Adressen schneller zu erfassen ^[1]
• Bei einem Wechsel der Domain zusätzlich das Tool zur Adressänderung in der Search Console nutzen ^[3]
• Google-Unternehmensprofil und wichtige Verzeichnisse auf die neue Adresse aktualisieren

Schritt 6: Beobachten und Geduld haben

Auch wenn alles richtig gemacht wurde, braucht Google Zeit. Laut Google kann es bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger dauern, bis die neuen Adressen die alten in den Suchergebnissen ersetzen ^[1]. Schwankungen in dieser Phase sind normal.

Behalte in dieser Zeit die Search Console im Blick: Tauchen Fehlerseiten auf, fehlt eine Weiterleitung. Brechen einzelne Seiten deutlich ein, lohnt sich ein Vergleich mit der alten Version. Oft fehlt ein Inhalt oder ein wichtiger Abschnitt.

Die häufigsten Fehler

• Keine Weiterleitungen: alte Adressen führen auf Fehlerseiten.
• Alles auf die Startseite weitergeleitet: Besucher und Google finden nicht, was sie suchen.
• Die Suchmaschinensperre der Testumgebung mit live geschaltet.
• Gut rankende Inhalte gestrichen, weil sie im neuen Design „nicht mehr passten“.
• Weiterleitungen nach ein paar Wochen wieder gelöscht: Google empfiehlt mindestens ein Jahr ^[1].

Die Kurz-Checkliste

• Alle alten Adressen erfasst
• Wichtigste Seiten nach Besuchern und Anfragen markiert
• Jede alte Adresse hat eine passende neue
• Weiterleitungen als 301 bzw. 308, ohne Ketten
• Wichtige Inhalte übernommen und verbessert
• Testumgebung für Suchmaschinen gesperrt und beim Livegang wieder freigegeben
• Sitemap eingereicht, Search Console beobachtet
• Weiterleitungen mindestens ein Jahr behalten

Fazit

Ein Relaunch muss keine Google-Platzierungen kosten. Mit einer sauberen Bestandsaufnahme, einem durchdachten Weiterleitungsplan und etwas Geduld nach dem Start überträgt Google die Signale der alten Seiten auf die neuen. Die meisten Probleme entstehen durch vergessene Details, nicht durch das neue Design. Die lassen sich mit dieser Liste vermeiden.