„Nachhaltig“, „regional“, „bienenfreundlich“: Was die grüne Branche ab jetzt noch sagen darf

Die Kurzfassung

• Seit dem 27. September 2026 gelten die neuen Regeln aus der EU-Richtlinie 2024/825, in Deutschland umgesetzt durch eine Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) ^[1][2].
• Pauschale Umweltaussagen wie „umweltfreundlich“, „nachhaltig“, „klimafreundlich“ oder „ökologisch“ sind unzulässig, wenn du keine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen kannst ^[3].
• Nachhaltigkeitssiegel dürfen nur noch verwendet werden, wenn sie auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder staatlich festgelegt sind ^[1].
• „Regional“ ist nicht verboten: solange es stimmt und nicht als Umweltvorteil verkauft wird.
• Konkrete, belegbare Aussagen bleiben erlaubt und sind die beste Alternative.

Warum das die grüne Branche besonders trifft

Pflanzen, Blumen und Gärten stehen für Natur. Entsprechend selbstverständlich tauchen in Werbung, auf Etiketten und auf Websites Begriffe wie „nachhaltig“, „umweltfreundlich“ oder „grün“ auf, oft ohne dass sich jemand etwas Böses dabei denkt. Genau diese Selbstverständlichkeit ist jetzt das Risiko. Denn die neuen Regeln fragen, ob die Aussage konkret und belegbar ist, und nicht, ob etwas gut gemeint war.

Was genau ist eine „Umweltaussage“?

Die Richtlinie versteht darunter jede Aussage, mit der ausdrücklich oder unausgesprochen behauptet wird, dass ein Produkt, eine Leistung oder ein Betrieb eine positive oder keine Auswirkung auf die Umwelt hat oder weniger schädlich ist als andere ^[1]. Das umfasst Texte, Bilder, Symbole und Siegel, auf der Website, in Social Media, auf Etiketten, im Schaufenster oder auf dem Flyer.

Was jetzt nicht mehr geht

Pauschale Umweltaussagen ohne Nachweis

Begriffe wie „umweltfreundlich“, „nachhaltig“, „klimafreundlich“, „ökologisch“ oder „grün“ gelten als allgemeine Umweltaussagen. Sie sind nur noch zulässig, wenn du eine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen kannst, etwa über das EU-Umweltzeichen oder vergleichbare anerkannte Systeme ^[3][4]. Für die meisten kleinen Betriebe heißt das in der Praxis: Diese Wörter solltest du als pauschale Werbeaussage streichen.

Selbst gemachte Siegel und Gütezeichen

Ein eigenes Logo wie „Grün geprüft“ oder „Nachhaltig aus Überzeugung“ in Siegel-Optik ist nicht mehr erlaubt. Nachhaltigkeitssiegel müssen auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder von staatlichen Stellen festgelegt sein ^[1]. Anerkannte, echte Zertifizierungen darfst du selbstverständlich weiter zeigen.

„Klimaneutral“ durch Ausgleichszahlungen

Wer ein Produkt als klimaneutral oder CO₂-neutral bewirbt, weil Emissionen über Kompensationsprojekte ausgeglichen wurden, darf das nicht mehr ^[1]. Das betrifft zum Beispiel „klimaneutraler Versand“ oder „klimaneutrale Blumen“ auf Basis von Zertifikatskäufen.

Aussagen über das Ganze, die nur für einen Teil gelten

Gilt ein Umweltvorteil nur für die Verpackung, einen Teil des Sortiments oder einen Standort, muss das klar gesagt werden ^[4]. „Umweltfreundlicher Blumenladen“, weil die Tüten aus Papier sind, ist ein typisches Beispiel für das, was nicht mehr geht.

Und die Begriffe aus dem Alltag?

„Regional“

„Regional“ ist zunächst eine Herkunftsangabe und keine Umweltaussage, und damit nicht verboten. Es muss aber stimmen, und es sollte klar sein, was gemeint ist. Besser als ein nacktes „regional“ ist deshalb eine konkrete Angabe: „aus eigener Anzucht in Tettnang“ oder „von Gärtnereien aus dem Bodenseekreis“.

Heikel wird es, wenn „regional“ als Umweltvorteil verkauft wird, etwa „regional und damit klimafreundlich“. Dann wird aus der Herkunftsangabe eine Umweltaussage, und für die gelten die strengen Regeln oben ^[1].

„Bienenfreundlich“ und „insektenfreundlich“

Hier wird eine positive Wirkung auf die Umwelt behauptet. Es handelt sich also um eine Umweltaussage. Ob „bienenfreundlich“ für sich allein bereits als unzulässige Pauschalaussage gilt, ist juristisch noch nicht abschließend geklärt. Sicher bist du, wenn du konkret wirst und die Aussage belegen kannst, zum Beispiel: „Blüht von Juni bis September und bietet Wildbienen Pollen und Nektar.“ Konkrete Angaben sind ohnehin überzeugender und für deine Kunden hilfreicher.

„Torffrei“, „aus eigener Anzucht“, „ohne chemische Pflanzenschutzmittel“

Das sind konkrete Aussagen, die sich prüfen lassen. Sie sind weiterhin erlaubt, vorausgesetzt, sie stimmen vollständig und du kannst sie belegen, etwa über Lieferscheine, Produktdatenblätter oder deine eigene Dokumentation.

„Bio“

Für „Bio“ und „Öko“ gibt es eigene, gesetzlich geregelte Vorgaben. Wer entsprechend zertifiziert ist, darf das weiterhin zeigen. Ohne Zertifizierung ist „Bio“ als Werbebegriff keine gute Idee.

So formulierst du stattdessen

• Statt „nachhaltige Gärtnerei“: „Wir ziehen unsere Stauden selbst an und verwenden ausschließlich torffreie Erde.“
• Statt „umweltfreundliche Verpackung“: „Unsere Tüten bestehen zu 100 % aus Recyclingpapier.“, wenn es stimmt.
• Statt „bienenfreundliche Pflanzen“: „Diese Stauden blühen nacheinander von April bis Oktober und bieten Insekten Nahrung.“
• Statt „regional und nachhaltig“: „Unsere Schnittblumen kommen im Sommer von Gärtnereien aus dem Bodenseekreis.“

Die Faustregel: Je konkreter und überprüfbarer, desto sicherer, und desto glaubwürdiger für deine Kunden.

Wo du jetzt nachsehen solltest

• Website: Startseite, Über uns, Leistungsseiten, Blog
• Google-Unternehmensprofil: Beschreibung und Beiträge
• Social Media: Profiltexte und angepinnte Beiträge
• Etiketten, Schilder und Preisschilder im Laden
• Flyer, Anzeigen, Fahrzeugbeschriftung und Schaufenster
• Eigene „Siegel“ oder Logos in Siegel-Optik

Wer kann das eigentlich beanstanden?

Verstöße gegen das UWG können unter anderem von Mitbewerbern und von klagebefugten Verbänden abgemahnt werden. Das kann schnell teuer werden, ganz abgesehen vom Imageschaden. Deshalb lohnt es sich, die eigenen Texte jetzt einmal in Ruhe durchzugehen, statt auf eine Abmahnung zu warten.

Fazit

Die grüne Branche muss nicht aufhören, über Natur zu sprechen, sie muss nur konkreter werden. Streiche pauschale Schlagworte wie „nachhaltig“ und „umweltfreundlich“, prüfe eigene Siegel und ersetze beides durch belegbare Fakten über dein Sortiment und deine Arbeitsweise. Das schützt vor Abmahnungen und macht deine Werbung gleichzeitig ehrlicher und überzeugender.

Hinweis: Dieser Artikel gibt einen verständlichen Überblick und ersetzt keine Rechtsberatung. Für die Prüfung deiner konkreten Werbeaussagen wende dich an deine IHK, deinen Verband oder eine Anwältin bzw. einen Anwalt.